En el 2009, Seth Godin empleo el término “Tribus”, para definir a los nuevos grupos de personas que se desenvuelven bajo un mismo entorno, que tienen los mismos intereses y que son guiados por un líder. Las redes sociales, por ejemplo, son espacios virtuales en donde nos damos cita cientos de tribus diferentes.
En este nuevo esquema, la publicidad parecía quedar fuera del juego en el mercado; todas estas herramientas tecnológicas como las mismas redes sociales abrían el espacio entre consumidores y empresas dejando fuera a los publicistas.
Recientemente la marca de zapatos deportivos Converse ha lanzado una campaña basada en un blog y funcionando como líder de una inmensa tribu.
Ha convocado a: artistas urbanos, jóvenes músicos, pintores, poetas, actores, ilustradores, estilistas fotógrafos, diseñadores, etc. que están ansiosos por mostrar al mundo lo que saben hacer y cómo lo hacen.
Bajo el Slogan: ¿Y tú qué haces? Converse le ha dado un espacio y voz a miles de personas que antes de esta campaña, probablemente eran perfectos desconocidos y hoy ya tienen un lugar de expresión y un medio para difundir lo que hacen.
El propósito del Blog de Converse es demostrarle a todo el mundo como TODOS somos creativos en potencia, pero más allá de eso, Converse está demostrándonos a todos que sigue existiendo un espacio para la publicidad en este nuevo mercado, con estas nuevas herramientas y medios. La forma está cambiando, pero el fondo, el papel fundamental de la publicidad de comunicar y vender sigue estando vigente.
*Fuente: Theslogan Magazine
*Más información en www.converseblog.com/es
Déjame tus comentarios, me encantaría saber tu opinión.
